Как продвигать услуги бьюти-мастера?

У вас салон кра­со­ты? Вы сда­ё­те рабо­чие места для рабо­ты парик­ма­хе­ров? Вы само­за­ня­тая на дому бью­ти-мастер? Окрас волос, нейл-диайн, мас­саж? Вы може­те ока­зы­вать любые услу­ги инду­стрии кра­со­ты, но для всех важен один вопрос – где най­ти тех, кому эти услу­ги ока­зы­вать? Ответ оче­ви­ден – повсюду.

Да, вокруг нас люди, а, сле­до­ва­тель­но, – потре­би­те­ли, наши потен­ци­аль­ные кли­ен­ты. И поэто­му важ­но не – где искать, а – как искать. А ещё пра­виль­нее, как сде­лать так, что бы кли­ен­ты сами вас нахо­ди­ли? Для того, что бы о вас и ваших услу­гах мог­ло узнать мак­си­маль­но боль­шое коли­че­ство потре­би­те­лей таких услуг, суще­ству­ет мно­же­ство спо­со­бов от баналь­но­го объ­яв­ле­ния на две­ри, до реклам­но­го роли­ка на цен­траль­ном телеканале.

Всё упи­ра­ет­ся лишь в име­ю­щий­ся на это бюд­жет. А вот с ним, обыч­но, и воз­ни­ка­ет боль­шая про­бле­ма. Да, для масте­ри­цы-надом­ни­цы реклам­ные роли­ки ни на теле­ви­де­ние, ни на радио финан­со­во недо­ступ­ны. Но они и не тре­бу­ют­ся, так как совер­шен­но избы­точ­ны, что масте­ру делать с десят­ка­ми тысяч запи­сав­ших­ся на мани­кюр, если рекла­ма на радио, как гово­рит­ся, «выстре­лит»? Беря в рас­чёт сред­нюю посе­ща­е­мость сало­на кра­со­ты в круп­ном горо­де (мил­ли­он­ни­ке) в коли­че­стве 6–7 посе­ти­те­лей на масте­ра и при­рав­ни­вая это же зна­че­ние к посе­ща­е­мо­сти само­за­ня­то­го мастер-надом­ни­ка, дела­ем вывод, что «мас­си­ро­ван­ная рекла­ма» не тре­бу­ет­ся совершенно.

Все­воз­мож­ные ана­ли­ти­че­ские цен­тры и агент­ства схо­дят­ся в пока­за­те­лях по эффек­тив­но­сти рекла­мы в том, что более 50 про­цен­тов резуль­та­тив­но­сти при­но­сит рекла­ма в интер­не­те. Это не новость для тех, кто уже не пер­вый год в «деле». Но, для тех, кто толь­ко начал вести свой малень­кий биз­нес, или пла­ни­ру­ет им занять­ся, эта инфор­ма­ция будет нелиш­ней. Рекла­ма не долж­на быть обя­за­тель­но «кри­ча­щая на каж­дом углу», её обыч­но под­раз­де­ля­ют по функциям:

Созда­ёт осве­дом­лён­ность о това­рах и брен­дах. Инфор­ма­ция о това­рах и брендах. 
Фор­ми­ру­ет имидж брен­да. Фор­ми­ро­ва­ния ими­джа това­ра и бренда. 
Убеж­да­ет людей. Убеж­де­ние потен­ци­аль­ных поку­па­те­лей в при­об­ре­те­нии товаров. 
Созда­ёт сти­му­лы к совер­ше­нию дей­ствий. Сти­му­ли­ро­ва­ние спро­са на товары. 
Обес­пе­чи­ва­ет напо­ми­на­ние. Обес­пе­че­ние напо­ми­на­ния о необ­хо­ди­мо­сти при­об­ре­те­ния товаров. 
Под­креп­ля­ет про­шлый опыт поку­пок. Под­креп­ле­ние про­шло­го опы­та покупок.

Типо­вой вари­ант инфор­ми­ру­ю­щей рекла­мы – вывес­ка, или стой­ка у вхо­да. Но они тре­бу­ют про­хож­де­ния бюро­кра­ти­че­ских про­це­дур по утвер­жде­нию и раз­ре­ше­нию. Дру­гой вари­ант – раз­да­ча листо­вой, вполне себе бюд­жет­ный вари­ант, но крайне неэф­фек­тив­ный. А вот соб­ствен­ный сайт в Интер­не­те — совер­шен­но недо­ро­гой вари­ант и весь­ма эффек­тив­ный. Нет, это и не доро­го и не слож­но, совершенно

Что такое сайт в интер­не­те – это место в инфор­ма­ци­он­ном про­стран­стве. На заре раз­ви­тия интер­не­та, когда он был «по кар­точ­кам» – пред­опла­чен­ным вауче­рам, в моде были так назы­ва­е­мые «сай­ты-визит­ки», несколь­ко интер­нет-стра­ни­чек с опи­са­ни­ем биз­не­са, прейс­ку­ран­том и кон­такт­ны­ми дан­ны­ми. Со вре­ме­нем их заме­ни­ли «про­фи­ли» и «акка­ун­ты» в соц­се­тях. Оче­вид­но, что начи­на­ю­ще­му вести соб­ствен­ный биз­нес в инду­стрии кра­со­ты масте­ру, необ­хо­ди­ма рекла­ма, такая и там, где при­сут­ству­ют потен­ци­аль­ные кли­ен­ты, а это не толь­ко соц­се­ти, но и все «при­сут­ствен­ные места», – те места, где веро­ят­ность встре­чи со сво­им кли­ен­том наи­бо­лее веро­ят­на, итак: Это: соб­ствен­ный интер­нет-сайт, стра­ни­цы в соц­се­тях, тема­ти­че­ские ката­ло­ги, и сер­ви­сы онлайн-карт. Соб­ствен­ный сайт – имен­но соб­ствен­ный, это не арен­да сай­та на сер­ви­се «кон­струк­то­ра-сай­тов».

Конеч­но же, там всё уже прак­ти­че­ски гото­вое, бери и поль­зуй­ся: напол­няй инфор­ма­ци­ей, доку­пай полез­ные функ­ции, коро­че – толь­ко пла­ти и… Да, и бой­ся, когда без объ­яс­не­ния при­чин твой сайт уда­лят вла­дель­цы сер­ви­са, пото­му, что они такое пра­во себе в дого­во­ре-офер­те про­пи­са­ли. А вот соб­ствен­ный сайт – это вся необ­хо­ди­мая и полез­ная инфор­ма­ция в одном месте, кото­рое никто не отбе­рёт и не уда­лит по непо­нят­ным при­чи­нам, вла­де­лец соб­ствен­но­го сай­та – сам себе хозяин.

Ста­ни­ца в соц­се­ти – это тоже зна­чи­тель­ный риск остать­ся без все­го в любой момент вре­ме­ни, по при­чине ли сме­ны пра­вил пове­де­ния для поль­зо­ва­те­лей, по при­чине ли сме­ны меж­ду­на­род­ной обста­нов­ки. В любой момент все тру­ды и вло­же­ния на рас­крут­ку и про­дви­же­ния могут про­сто испа­рить­ся. Стра­те­гия низ­ко­бюд­жет­ной рекла­мы для очень мало­го биз­не­са – это мак­си­маль­ное при­сут­ствие в соц­се­тях и схо­жих с ними сер­ви­са­ми, раз­ме­ще­ние инфор­ма­ции об услу­гах на раз­лич­ных сер­ви­сах, и дуб­ли­ро­ва­ние всей этой инфор­ма­ции на соб­ствен­ном сайте.

Это не доро­го, а в мини­маль­ном вари­ан­те, вполне под­хо­дя­щем для начи­на­ю­щих, и бес­плат­но. И по вре­ме­ни зани­ма­ет не так уж и мно­го, в пере­счё­те при­бы­ли на еди­ни­цу времени.

Ваш салон кра­со­ты толь­ко открыл­ся и кро­ме бан­не­ра «мы откры­лись» необ­хо­ди­мо еще про­ин­фор­ми­ро­вать об этом зна­ме­на­тель­ном собы­тии на сво­ей стра­ни­це в соц­се­ти, сде­лать кре­а­тив­ные посты в соот­вет­ству­ю­щих сооб­ще­ствах и паб­ли­ках (в тех, в кото­рых это наи­бо­лее полез­но), и на сер­ви­сах онлайн-карт раз­ме­тить необ­хо­ди­мую инфор­ма­цию, из кото­рой будет одно­знач­но поня­то, что за биз­нес, на кого он ори­ен­ти­ро­ван, что он пред­ла­га­ет, когда он это дела­ет, и за сколько.